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母亲节 并不只有康乃馨和充满孝心的礼物——走煽情 路线的母亲节宣传很难出彩,品牌们 开始尝试更为大胆的创意。
 
最近彩虹糖(Skittles)就推出 了一支充满话题性的母亲节广告。一个大 龄巨婴和年老的母亲懒洋洋地坐在沙发上,两人之 间还留着一根肉色的粗脐带——母亲吃着彩虹糖,而巨婴 通过脐带猜出彩虹糖的口味。
老人
 
这支由DDB Chicago操刀的广告,也许是 试图从独特的视角表现黑色幽默,但显然 这玩笑让人不适。人们在 推特上清一色表现出了对“脐带梗”的反感,“令人作呕”是最常见的评论。
 
不过彩 虹糖时不时就会用奇特诡异的广告“恶心”人们一下。在“脐带”广告之前,他们也 推出过一支叫做“收获彩虹”的母子主题的广告:乍一看,母亲在 一棵结满彩虹糖的树上收果子,看似是 童话奇幻的套路——结果故 事却走向了另一个恶心的极端。
 
还有一 支让人越看越疼的广告:女孩儿 的眉毛里长出了彩虹糖,她的老 师一脸正经地从她的眉毛中拔出彩虹糖吃掉。在这支视频的评论中,人们的 反应大多也是恶心和神经质。
 
彩虹糖 也玩过密集恐惧的梗:一个男 人因为太热爱彩虹糖,从皮肤 到头发都变成了密集排列的彩虹糖——他的家 人甚至收集了一车从他身上掉下的彩虹糖送给街坊邻居。
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这些用 人体器官做文章的古怪广告,在Adweek的分析中,是“根植于彩虹糖的品牌DNA中”的。母公司 玛氏的广告代理商从TBWA换到DDB,风格却 一直是没变过的恶心:耳朵里蹦出彩虹糖豆,身体里长出糖树、皮肤和 眉毛里长出彩虹糖、以及最新的脐带等等,他们几 乎已经玩遍了所有和身体有关的梗,甚至开辟了古怪广告(oddvertising)的新广告流派。
 
尽管有许多负面声音,但一以 贯之的古怪风格同样能帮助彩虹糖在消费者心中树立个性的品牌形象,这也许 正是他们希望的——那么多 糖果都走治愈温馨风,那我们 就用恶心来让你记住吧。
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母亲节 并不只有康乃馨和充满孝心的礼物——走煽情 路线的母亲节宣传很难出彩,品牌们 开始尝试更为大胆的创意。
时间 2017-07-14 15:18
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