当前位置: 首页 > 广告创意 >
头发
:男人可以身材瘦弱吗?可以不喜欢体育吗?男人可以穿粉色吗?男人可以喜欢男人吗?可以留长发吗?可以喜欢猫吗?可以自拍吗?可以除毛吗?
 
在凌仕 这支由创意代理 72andSunny Amsterdam 制作的最新广告里,字幕显示 “72% 的男人都被教育过要‘像个男人’”,而如果你在 Google 搜索 is it ok for guys…… 就会跳 出上面的这些疑问。
 
男子
 
同样是 联合利华旗下的品牌,凌仕是 著名的沐浴香氛品牌 AXE 在英国、澳洲、中国地区的品名(因为 AXE 在这些地区被抢注)。AXE 在美国 过去的广告都以“男人用 了我们家产品就被女人疯狂追求”的套路出现,它们把 你喷的香水越多,魅力越 大的逻辑在广告里一遍遍强化,是性诉 求广告的一个典型。
 
我们曾 报道过性诉求广告的历史和今天的演变,当谈到性诉求广告,不少广 告人首先想到的就是 AXE。BBDO 上海执 行创意总监赵晓飞把它形容为“特别政治不正确,特别物化女性,但是特别有效。”
 
确实,凌仕/AXE 的广告 放到今天已经非常政治不正确。2014 年的尼尔森报告显示,千禧一 代比之前任何一代都重视可持续性和社会责任。广告中“性感”的魅力逐渐消退,舒适和 健康成了更值得关注的元素。在美妆 领域的男主播已经见怪不怪的时候,凌仕/AXE 如果还 按照女性追求者的数量来定义男性魅力,就显得有点过时,而过时 对广告来说永远是致命的。
 
凌仕品 牌的全球副总裁 Rik Strubel 在接受 Marketing Week 的采访时说,凌仕会 继续关注诸如心理健康、自信等“男人的问题”,也希望被年轻人视为“娱乐品牌”——连除臭 剂和沐浴露都要追求社会影响了,“我们觉得 2016 年之前,我们和 男生有点脱节了。”
 
为了改变这些印象,近年来凌仕/AXE 正在努 力改变自己的广告策略,2016 年品牌 推出的广告战役 Find Your Magic 就开启 了改变男性刻板印象的讨论,他们还 和相关的非盈利机构:Promundo、The Representation Project、Ditch the Label 开展合作,分别在性别平权、校园欺 凌等方面进行资助。
 
不过在中国市场,凌仕在 中国的广告更多还是使用“潮男扮酷利器”、“成人礼”这样的 词汇来描述自己,而凌仕 遇到的其实又是品牌形象之外的另一个问题了:大多数 独生子女成年之后仍然和父母住在一起,但家庭 通常购买沐浴露的母亲并不会被凌仕的卖点打动。
衡阳广 告推荐凌仕新广告连发 13 问
广告创意
男人可以身材瘦弱吗?可以不喜欢体育吗?男人可以穿粉色吗?男人可以喜欢男人吗?可以留长发吗?可以喜欢猫吗?可以自拍吗?可以除毛吗?
时间 2017-07-13 16:04
友情链接:    波克斗地主-棋牌之家   三多棋牌游戏平台下载   开心斗地主-正版下载   梦幻炸金花---首页_Welcome   诈金花-最新官网