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:对于创 意代理公司而言,最为头 痛的季节或许是夏天。每到这 个时节人们需要觉解的诉求单一而直接——对于热的恐惧。饮料公司和空调品牌,几十年 来都在用不同的方式讲述热的故事,你应该 还记得经典的雪碧广告里人们只要打开汽水罐,头上就 会有凉爽的清泉冒出。还能有什么新意吗?
 
广告公司麦肯(台湾)在为全 家制作冰沙产品酷缤沙里,就放大 了人们对于热的焦虑与无奈。例如大 热天几个穿着厚重衣服的小朋友与游乐园的卡通人物合照,满头大汗,强颜欢笑。只因为 他们妈妈觉得冷——是的,这就是 那个经典的网络段子,有一种 冷是你妈妈觉得你冷。这条广 告有一个恰如其分的名字,《湿乐园》。
 
小女孩
 
而台湾 公务员夏日制服也成为了吐槽对象。太阳直射的通勤路上,骑着机 车的公务员们感觉下一秒就要被融化。还有台湾的夜市里,几个年 轻人挥汗如雨地吃着牛肉面,他们无 法忍受炎热于是只能大口大口的咀嚼,《满汗全席》这个名 字大概解释了所有的创意内涵。
 
 
很显然,这三条 广告无一不再夸张比表达热感,让你看 起来都觉得难受。就如同 健身房教练不断给你发送一些肥胖的恶果之类的信息。如同1980至1990年代的台剧,这三条 广告最后都出现了一个夸张的转折,便是一 个喝着全家酷缤沙的路人,好像自 带空调一样完全感觉不到周围的炎热。而且最 后还加入了魔性的咆哮来口播产品名字——几种方 式的洗脑与硬塞信息之后,你应该 不会忘记全家最近推出的冰沙产品了。
 
台湾广 告和泰国广告一样具有鲜明的风格,要么小清新与小确幸,否则便 是夸张的烧脑与恶搞。就在两 个月前全家为咖啡产品Let's Cafe做的广 告就是文艺风格的“美好的100 种线索”。广告风 格明显的背后是由于市场相对来说比较狭小,而且竞争积累,只有突 出的创意个性才能让人记住。
衡阳广 告推荐沙冰广告
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对于创 意代理公司而言,最为头 痛的季节或许是夏天。每到这 个时节人们需要觉解的诉求单一而直接——对于热的恐惧。饮料公司和空调品牌,几十年 来都在用不同的方式讲述热的故事
时间 2017-07-13 15:15
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