当前位置: 首页 > 广告创意 >
LOGO
:老牌科 技公司联想最近发布了一支颇为“酷炫”的广告:随着热 带海岛风格的音乐,各种颜 料组成了好像海洋生物一样的、色彩斑 斓又跳跃的场景。
 
这支面 向全球发布的品牌广告片,创意来自奥美,制作来自一家名为Ars Thanea的CGI三维动 画合成技术公司。有趣的是,这支广 告的拍摄却没有使用CGI技术,而是全部实拍。在拍摄 花絮中你也可以看到一些制作过程,比如怎 么搭建这个色彩大胆饱和又有复杂细节的场景。
 
 
这支30秒的广 告完全脱离了文案,但还是 能传达出一种强烈的年轻化风格。不过更值得注意的是,随着新 广告一起推出的还有联想新的品牌口号——Different is Better。
 
在今年4月联想2017新财年全球誓师大会(Kickoff)北京站的现场,联想集 团高级副总裁兼首席市场官David Roman这样解释:“全球整 合的市场营销战役,全球统一的品牌概念‘Different is Better 不同,只为更好’。(联想)从产品 导向的营销体系,转换为 以用户为导向的营销架构,专注于消费者,专业人士和IT决策者三大用户群。”
 
人
 
这并不 是联想近年来第一次更换品牌口号。2015年4月,联想找 来纽约广告公司Saatchi&Saatchi专门设计了新的logo,并且发布了新口号Never stand still(永不止步),想要传达的信息是:联想是一个反应迅速、即使适 应新技术和新需求的品牌。
 
LOGO
 
联想在 国际市场已经耕耘了多年。不过在2年前,David Roman在接受 英国市场营销周刊(MarktingWeek)采访时承认,联想在 国际市场的地位仍然相对尴尬。
 
在他看来,除了像 中国和巴西这样的核心市场以外,联想在 世界其他国家和地区的知名度并不很高。英国大 多数消费者都是因为收购ThinkPad才知道 联想这家公司的。根据MarketingWeek调查,多数英 国人在听到联想是全球最大的PC制造商 和排名前列的智能手机制造商时,都显得难以置信。
 
David Roman也承认,联想并 不是那种让人一想起来就兴奋的品牌。“我们本 身想达到的目的是,外界可 以通过我们的品牌看到我们的个性。我们给 自己的定位是一个创新驱动型公司,我们不 断地在技术上尝试创新,我们希望让外界看到、感知到我们的能量。”
 
2年过去了,联想再 一次更新了品牌形象。对于品牌来说,频繁更 换口号可能并不是一个好主意,不过联 想似乎不得不这么做——和它想 要对标的竞争对手苹果、三星相比,它在市 场营销上的策略,还是太过低调保守了。在所有 品牌都想抓住年轻潮流的移动互联网时代,联想显得颇为老派。
 
这次品 牌重塑算得上是联想的一次年轻化尝试。联想到 底能不能变得更“酷”还未可知,不过年 初的一份报告可以给这个品牌带来一个不错的消息——WPP旗下凯 度和华明通略联手谷歌发布了首期“BrandZ中国出海品牌30强”排行榜及报告,联想排名第一位,华为和 阿里巴巴分列二、三名。
衡阳广 告推荐联想推出新品牌广告和新口号
广告创意
老牌科 技公司联想最近发布了一支颇为“酷炫”的广告:随着热 带海岛风格的音乐,各种颜 料组成了好像海洋生物一样的、色彩斑 斓又跳跃的场景。
时间 2017-07-14 15:40
友情链接:    二人斗地主-正版下载   网络红人斗地主---首页_Welcome   有乐炸金花---首页_Welcome   有乐炸金花_官网_Welcome   jj斗地主金币_官网_Welcome